Oświetlenie ekspozycji produktów – jak światłem podkreślić towar?

Oświetlenie ekspozycji produktów powinno sprawić, że towar jest dobrze widoczny, jego kolory i detale są czytelne, a cała ekspozycja wygląda atrakcyjnie i spójnie. Nie chodzi przy tym o maksymalne rozjaśnienie półek. Znacznie ważniejsze jest odpowiednie skierowanie światła, ograniczenie cieni i refleksów oraz stworzenie właściwego kontrastu pomiędzy produktem a otoczeniem.

Dlatego projektując oświetlenie ekspozycji, warto patrzeć na przestrzeń z perspektywy klienta. Trzeba sprawdzić nie tylko, ile światła znajduje się w pomieszczeniu, lecz przede wszystkim jak prezentuje się sam produkt.

W większych ekspozycjach, sklepach, showroomach i strefach sprzedażowych bazę systemu mogą tworzyć liniowe lampy LED, takie jak AXION i OPTIS. LEDBERG wskazuje obie serie w kategorii oświetlenia sklepów i supermarketów.

Dlaczego dobre oświetlenie produktu ma znaczenie?

Klient oglądający produkt zwraca uwagę na jego kolor, fakturę, kształt, wykończenie oraz informacje znajdujące się na opakowaniu. Światło wpływa na widoczność każdego z tych elementów.

Źle zaprojektowana instalacja może sprawić, że:

• kolory będą wyglądały mało atrakcyjnie,
• na opakowaniach pojawią się odbicia,
• dolne części ekspozycji pozostaną w cieniu,
• niewielkie napisy będą trudniejsze do odczytania,
• produkty zleją się wizualnie z otoczeniem,
• jedna część regału będzie znacznie jaśniejsza od pozostałych.

Z kolei dobrze zaplanowane oświetlenie ekspozycji produktów pozwala uporządkować przestrzeń oraz kierować uwagę na wybrane elementy oferty.

LEDBERG zwraca również uwagę, że prawidłowo dobrane oświetlenie sklepu może podkreślać konkretne części ekspozycji, podczas gdy niewłaściwe światło może pogorszyć sposób prezentowania nawet dobrej jakości produktów.

Oświetlenie produktu zaczyna się od jego analizy

Pierwszym krokiem nie powinien być wybór lampy. Najpierw warto przyjrzeć się temu, co właściwie ma zostać oświetlone.

Innych warunków może wymagać:

• matowa odzież,
• błyszczące opakowanie kosmetyku,
• metalowy produkt,
• szkło,
• mebel,
• niewielkie pudełko z dużą liczbą informacji,
• produkt dostępny w wielu wariantach kolorystycznych.

Znaczenie ma również sposób prezentacji.

Towar może znajdować się na pionowym regale, poziomej półce, wyspie sprzedażowej, w gablocie albo na wolnostojącym ekspozytorze.

Dlatego właściwy schemat projektowania wygląda następująco:

produkt → sposób ekspozycji → oczekiwany efekt → parametry światła → rozmieszczenie opraw

Dopiero na końcu należy wybrać konkretną lampę.

Oświetlenie ogólne i ekspozycyjne powinny ze sobą współpracować

Dobra prezentacja produktu wymaga odpowiedniego tła świetlnego.

Oświetlenie ogólne zapewnia bazową jasność przestrzeni, natomiast oświetlenie ekspozycyjne koncentruje uwagę na towarze.

Można więc przyjąć prosty podział:

światło ogólne → komfort i orientacja

światło ekspozycyjne → widoczność produktów

światło akcentujące → wyróżnienie najważniejszych produktów

Właśnie dlatego projekt nie powinien opierać się na jednym typie światła dla całej przestrzeni.

Jeżeli wszystko zostanie oświetlone z identyczną intensywnością, trudniej będzie zbudować wizualną hierarchię ekspozycji.

Jak wyróżnić produkt za pomocą światła?

Światło może kierować uwagę klienta, ale efekt nie zawsze wymaga zastosowania bardzo mocnej lampy.

Znaczenie ma przede wszystkim kontrast względem otoczenia.

Jeżeli nowy produkt lub strefa promocyjna ma przyciągać wzrok, można odpowiednio zmienić sposób jej oświetlenia względem sąsiedniej przestrzeni.

W ten sposób można wyróżnić:

• nowości,
• produkty premium,
• oferty sezonowe,
• towary promocyjne,
• kolekcje specjalne,
• produkty umieszczone na centralnej wyspie,
• końcówki regałów.

Jednocześnie kontrast powinien być kontrolowany. Bardzo jasna ekspozycja znajdująca się w ciemnym otoczeniu może powodować dyskomfort wzrokowy.

Dobre oświetlenie ekspozycji nie oznacza więc „jak najwięcej światła”, lecz „światło dokładnie tam, gdzie jest potrzebne”.

CRI – dlaczego odwzorowanie kolorów produktu jest ważne?

Jednym z istotnych parametrów przy ekspozycji jest współczynnik oddawania barw CRI (Ra).

Informuje on o jakości odwzorowania kolorów przez dane źródło światła.

Ma to szczególne znaczenie przy produktach, dla których kolor jest jednym z ważnych elementów oceny, np.:

• odzieży,
• obuwiu,
• kosmetykach,
• tkaninach,
• meblach,
• elementach dekoracyjnych,
• materiałach wykończeniowych.

Klient powinien mieć możliwość oceny produktu w warunkach, które nie zaburzają nadmiernie jego wizualnego odbioru.

Jednocześnie nie należy mylić CRI z temperaturą barwową.

CRI dotyczy jakości odwzorowania kolorów, natomiast temperatura barwowa wpływa na charakter światła.

3000 K, 4000 K czy 5000 K – jaką barwę wybrać do ekspozycji produktów?

Nie istnieje jedna temperatura barwowa odpowiednia dla każdego produktu.

3000 K daje cieplejszy charakter światła. Może współgrać z przestrzeniami, w których zależy nam na bardziej przytulnym odbiorze.

4000 K zapewnia bardziej neutralny charakter i jest uniwersalnym punktem wyjścia dla wielu współczesnych przestrzeni handlowych i ekspozycyjnych.

5000 K daje chłodniejszy efekt i może znaleźć zastosowanie tam, gdzie taki charakter światła odpowiada produktom i aranżacji.

Najważniejsza jest jednak spójność.

Jeżeli w bezpośrednim sąsiedztwie występują źródła o bardzo różnych temperaturach barwowych, ekspozycja może wyglądać niespójnie. Dlatego barwę warto ustalać dla całej strefy, a nie dla pojedynczej lampy.

AXION jest obecnie oferowany przez LEDBERG m.in. w temperaturach 3000 K, 4000 K, 5000 K i 6500 K, natomiast OPTIS w 3000 K, 4000 K i 5000 K.

Równomierność światła – ważna przy większej liczbie produktów

Wyobraźmy sobie regał z kilkudziesięcioma produktami.

Górne półki są bardzo jasne, środkowe odpowiednio oświetlone, natomiast dolne pozostają w cieniu.

Teoretycznie w pomieszczeniu może znajdować się dużo światła. W praktyce jednak ekspozycja jest oświetlona nierównomiernie.

Dlatego przy większych powierzchniach trzeba analizować światło docierające do całej ekspozycji.

Dotyczy to szczególnie:

• długich regałów,
• półek ustawionych jedna nad drugą,
• ekspozycji ściennych,
• ciągów produktów,
• dużych showroomów,
• alejek sklepowych.

Lampy liniowe mogą być w takich sytuacjach użyteczne jako baza systemu, ponieważ pozwalają budować długie i uporządkowane układy świetlne.

Jak oświetlić produkt na regale?

W przypadku regałów samo oświetlenie alejki może być niewystarczające.

Trzeba sprawdzić, czy światło rzeczywiście dociera do frontowej powierzchni produktów.

Warto przeanalizować trzy strefy.

Górne półki

Znajdują się najbliżej części opraw, dlatego łatwo doprowadzić do sytuacji, w której są znacznie jaśniejsze od reszty ekspozycji.

Środkowe półki

To często obszar znajdujący się w naturalnym polu widzenia klienta. Etykiety, kolory i kształty produktów powinny pozostać czytelne.

Dolne półki

Tutaj światło może być częściowo ograniczane przez konstrukcję regału i produkty znajdujące się wyżej.

Właśnie dlatego rozmieszczenie opraw należy planować w odniesieniu do geometrii ekspozycji, a nie tylko do wymiarów sufitu.

Odbicia – częsty problem przy oświetleniu produktów

Więcej światła może paradoksalnie pogorszyć widoczność.

Dotyczy to szczególnie produktów wykonanych z:

• metalu,
• szkła,
• błyszczącego tworzywa,
• folii,
• lakierowanych powierzchni.

Podobny problem występuje w przypadku opakowań z połyskiem.

Jeżeli oprawa znajduje się pod niewłaściwym kątem, klient może zamiast grafiki na opakowaniu zobaczyć przede wszystkim jasne odbicie źródła światła.

Rozwiązaniem nie musi być słabsza lampa.

Czasami wystarczy zmienić:

• położenie oprawy,
• kąt padania światła,
• sposób rozproszenia,
• odległość od produktu.

To dobry przykład pokazujący, dlaczego projekt oświetlenia jest ważniejszy niż sama moc oprawy.

Czy więcej luxów oznacza lepszą prezentację produktów?

Nie. Sama wysoka wartość natężenia oświetlenia nie gwarantuje atrakcyjnej ekspozycji.

Lux informuje o natężeniu światła na określonej powierzchni, ale nie mówi wszystkiego o jego jakości.

Dwie ekspozycje mogą mieć podobny poziom natężenia, a mimo to wyglądać zupełnie inaczej.

Wpływają na to między innymi:

• równomierność,
• temperatura barwowa,
• CRI,
• kierunek padania światła,
• kontrast,
• odbicia,
• położenie opraw względem klienta.

Dlatego przy projektowaniu ekspozycji nie warto zaczynać od pytania:

„Ile luxów potrzebuję?”

Lepsze pytanie brzmi:

„Jak chcę, żeby klient zobaczył ten produkt?”

Dopiero później można określić parametry techniczne potrzebne do osiągnięcia tego efektu.

Lampy liniowe LED do ekspozycji produktów

Liniowe oprawy LED mogą stanowić podstawę systemu szczególnie tam, gdzie produkty prezentowane są na długich regałach, półkach lub w większej otwartej przestrzeni.

Sprawdzają się jako rozwiązanie dla:

• sklepów,
• supermarketów,
• showroomów,
• salonów sprzedaży,
• dużych ekspozycji ściennych,
• alejek handlowych.

LEDBERG wymienia AXION i OPTIS w swojej ofercie oświetlenia LED sklepów i supermarketów.

Ich zastosowanie nie oznacza jednak, że każdą ekspozycję należy oświetlić identycznie. Liczba, moc, długość i położenie opraw powinny wynikać z projektu.

AXION – liniowa lampa LED do większych ekspozycji

AXION może być wykorzystany jako element oświetlenia ogólnego i ekspozycyjnego w przestrzeniach handlowych.

Aktualne dane LEDBERG wskazują m.in. różne długości i moce, temperatury barwowe od 3000 K do 6500 K, możliwość zastosowania klosza przezroczystego lub mlecznego oraz opcjonalne sterowanie DALI.

Dzięki temu AXION można rozważyć przy:

• długich regałach,
• dużych powierzchniach sprzedażowych,
• ciągach ekspozycyjnych,
• supermarketach,
• modernizacji istniejącego oświetlenia.

LEDBERG wskazuje również, że dobrze oświetlone półki sklepowe wpływają na lepszą ekspozycję wystawionych produktów.

OPTIS – oświetlenie liniowe z mlecznym kloszem

Drugim rozwiązaniem jest OPTIS – kompaktowa liniowa oprawa LED z mlecznym kloszem.

Według aktualnej karty LEDBERG seria jest dostępna w długościach 640, 1240 i 1850 mm oraz temperaturach barwowych 3000 K, 4000 K i 5000 K. Dostępne jest również opcjonalne sterowanie DALI.

OPTIS można rozważyć tam, gdzie zależy nam na:

• uporządkowanym oświetleniu liniowym,
• bardziej rozproszonym charakterze światła,
• estetycznej i minimalistycznej formie opraw,
• oświetleniu mniejszych oraz średnich stref ekspozycyjnych.

Mleczny klosz pomaga rozpraszać światło, jednak nie oznacza automatycznie idealnej równomierności całej ekspozycji. Nadal trzeba odpowiednio zaplanować liczbę, długość i rozmieszczenie opraw.

AXION czy OPTIS – którą lampę wybrać?

Nie warto wybierać pomiędzy AXION i OPTIS wyłącznie na podstawie mocy.

Parametry konstrukcyjne w tabeli odpowiadają aktualnym informacjom publikowanym przez LEDBERG.

W praktyce najpierw należy określić oczekiwany efekt na produkcie, a następnie dobrać oprawę, jej wariant i rozmieszczenie.

Przykład 1: ekspozycja odzieży

W przypadku ubrań duże znaczenie mają:

• kolory,
• faktura materiału,
• wzory,
• ogólny wygląd kolekcji.

Oprócz odpowiedniej ilości światła warto więc zwrócić uwagę na CRI oraz spójność temperatury barwowej.

Jeżeli część sklepu przeznaczona jest na nową kolekcję, można dodatkowo zbudować subtelny kontrast pomiędzy tą strefą a pozostałą ekspozycją.

Przykład 2: produkty w błyszczących opakowaniach

Kosmetyki, elektronika lub inne towary w połyskujących opakowaniach wymagają szczególnej kontroli odbić.

Tutaj zwiększenie mocy może pogorszyć sytuację.

Najpierw warto sprawdzić kierunek padania światła i położenie źródła względem wzroku klienta. Celem jest dobra widoczność produktu bez dominujących refleksów.

Przykład 3: długi regał z wieloma produktami

Przy kilkumetrowej ekspozycji ważna staje się przede wszystkim równomierność.

Jedna bardzo mocna oprawa może stworzyć jasną strefę w centrum i znacznie ciemniejsze obszary po bokach.

Lepszym rozwiązaniem może być układ kilku odpowiednio rozmieszczonych źródeł lub system opraw liniowych dopasowany do długości ekspozycji.

Przykład 4: produkt premium

Towar premium często powinien być wizualnie odseparowany od pozostałej części ekspozycji.

Nie musi to oznaczać bardzo wysokiego natężenia światła. Efekt można uzyskać poprzez odpowiednią relację pomiędzy produktem, tłem i sąsiednimi strefami.

Tutaj światło pełni jednocześnie funkcję techniczną i aranżacyjną.

Najczęstsze błędy przy oświetleniu ekspozycji produktów

1. Im jaśniej, tym lepiej

To jeden z podstawowych błędów. Nadmierna ilość światła może powodować odbicia i olśnienie.

2. Oświetlanie alejki zamiast produktu

Jasna podłoga nie oznacza dobrze oświetlonej półki.

3. Pomijanie dolnych części regałów

Światło nie zawsze dociera równomiernie do całej wysokości ekspozycji.

4. Brak kontroli odbić

Szczególnie problematyczne przy szkle, metalu i błyszczących opakowaniach.

5. Wybór temperatury barwowej bez analizy produktu

Barwa światła powinna współgrać z asortymentem oraz charakterem całej przestrzeni.

6. Ignorowanie CRI

Jeżeli kolor produktu jest ważny, nie należy analizować wyłącznie liczby lumenów czy luksów.

7. Wybór opraw przed projektem ekspozycji

Jeżeli po montażu lamp zmieni się położenie regałów, światło może przestać trafiać w odpowiednie miejsca.

Jak zaprojektować oświetlenie ekspozycji produktów krok po kroku?

Krok 1. Określ rodzaj produktu.
Przeanalizuj kolor, materiał, wielkość, połysk oraz sposób prezentacji.

Krok 2. Wyznacz najważniejsze ekspozycje.
Nie każdy produkt musi być wyróżniony w taki sam sposób.

Krok 3. Zaprojektuj oświetlenie ogólne.
Stwórz odpowiednią bazę świetlną dla całej przestrzeni.

Krok 4. Przeanalizuj światło docierające do produktów.
Sprawdź półki górne, środkowe i dolne.

Krok 5. Dobierz barwę i jakość światła.
Uwzględnij temperaturę barwową i wymagania dotyczące odwzorowania kolorów.

Krok 6. Ogranicz refleksy i olśnienie.
Przeanalizuj ekspozycję z rzeczywistej pozycji klienta.

Krok 7. Dobierz odpowiednie oprawy.
W przypadku większych powierzchni można rozważyć liniowe lampy LED AXION lub OPTIS.

Krok 8. Zweryfikuj efekt na gotowej ekspozycji.
Ostatecznym testem nie jest wygląd pustego sklepu, lecz sposób prezentowania rzeczywistych produktów.

Najważniejsze wnioski

Profesjonalne oświetlenie ekspozycji produktów powinno podkreślać towar, a nie samo źródło światła.

Dlatego:

• produkt powinien być punktem wyjścia projektu,
• światło ogólne tworzy bazę dla ekspozycji,
• wybrane towary można dodatkowo zaakcentować,
• równomierność jest ważna przy długich regałach,
• CRI ma znaczenie tam, gdzie istotne jest odwzorowanie kolorów,
• temperatura barwowa powinna współgrać z produktem i aranżacją,
• trzeba kontrolować odbicia od błyszczących powierzchni,
• większa liczba luksów nie zawsze poprawia ekspozycję,
• AXION i OPTIS mogą stanowić element systemu oświetlenia powierzchni handlowych.

FAQ – oświetlenie ekspozycji produktów

Jakie światło najlepiej nadaje się do ekspozycji produktów?

Zależy to od rodzaju towaru, jego materiału, kolorystyki i sposobu prezentacji. W projekcie należy uwzględnić zarówno ilość światła, jak i CRI, temperaturę barwową, równomierność oraz ryzyko odbić.

Czy 4000 K jest odpowiednie do ekspozycji produktów?

4000 K może być dobrym, neutralnym rozwiązaniem dla wielu przestrzeni, ale nie powinno być traktowane jako uniwersalny wybór. Barwę trzeba dopasować do produktu i charakteru wnętrza.

Czy lampy liniowe nadają się do oświetlenia ekspozycji?

Tak, szczególnie przy długich regałach i większych powierzchniach. LEDBERG oferuje AXION i OPTIS w kategorii rozwiązań do oświetlenia sklepów i supermarketów.

Jak uniknąć odbić światła od produktów?

Należy przeanalizować położenie źródeł, kierunek światła, rodzaj powierzchni produktu oraz pozycję obserwatora. Czasami zmiana położenia oprawy daje lepszy efekt niż zmniejszenie lub zwiększenie jej mocy.

AXION czy OPTIS do ekspozycji produktów?

Wybór powinien wynikać z projektu. AXION oferuje szeroki zakres wariantów i możliwość zastosowania klosza przezroczystego lub mlecznego, natomiast OPTIS wykorzystuje mleczny klosz i ma kompaktową liniową konstrukcję.

Oświetlenie ekspozycji produktów z LEDBERG

Dobrze zaprojektowana ekspozycja powinna sprawić, że klient najpierw zauważa produkt, a dopiero później sposób, w jaki został on oświetlony.

Dlatego przed doborem lamp warto przeanalizować rodzaj towaru, geometrię ekspozycji, temperaturę barwową, równomierność, odbicia oraz wymagania dotyczące odwzorowania kolorów.

W większych strefach ekspozycyjnych warto rozważyć liniowe lampy LED AXION i OPTIS, dobierając konkretny wariant do projektu. LEDBERG deklaruje również możliwość doboru odpowiednich opraw i wykonania projektu oświetlenia.

Planujesz oświetlenie ekspozycji produktów? Skontaktuj się z LEDBERG. Dobierzemy odpowiednie lampy LED AXION lub OPTIS i pomożemy zaplanować światło dopasowane do produktów oraz przestrzeni.

Kontakt +48 790 700 116
 www.ledberg.pl
 info@ledberg.pl